Unser Auftraggeber Thomas Fink ist Spezialist für moderne Elektrotechnik und das sollte in seiner Marke sichtbar werden. Der Name des Unternehmens war schon gefunden: Fink Thomas wurde zu FiTh verkürzt und das war die Basis für unsere Arbeit.

Die Buchstabengruppe „FiTh” wurde in einen soliden Block geformt, der an Leiterbahnen erinnert. Als Ergänzung wurde das Markensymbol  entwickelt, das die beiden griechischen Buchstaben phi und theta, also fi und th, zu einer unendliche Scheife bindet. Aluminium und Kupfer sind die beiden wichtigsten Metalle für elektrische Leitungen und daher bestimmten die Farben dieser Metalle das Ergebnis.